近日，“火炬企業(yè)創(chuàng)新課堂”（第十六期）舉行主題為“新形勢(shì)下?tīng)I(yíng)銷的守正與創(chuàng)新暨解析華為營(yíng)銷體系”的培訓(xùn)活動(dòng)，深入探討在當(dāng)下復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，營(yíng)銷的核心策略與創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)華為這一全球科技巨頭的營(yíng)銷智慧進(jìn)行深度剖析。
本次活動(dòng)由中山火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)和華中科技大學(xué)EMBA教育中心聯(lián)合主辦，由健康基地集團(tuán)、火工集團(tuán)、張企集團(tuán)和百思特管理咨詢集團(tuán)承辦。華中科技大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)戴鑫教授，百思特集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁孟德強(qiáng)應(yīng)邀做主題分享，吸引了約300名各行各業(yè)的營(yíng)銷精英、企業(yè)管理者及相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參與。
戴鑫以“營(yíng)銷如何守正創(chuàng)新”為主題進(jìn)行了分享。他深入剖析了當(dāng)前營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境變化和趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了在全球化背景下，中國(guó)企業(yè)家需要拓展思維，探索海外市場(chǎng)可能性，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。戴鑫通過(guò)生動(dòng)的案例，闡述了品牌突破路徑，包括重新審視品牌基礎(chǔ)概念、理解不同市場(chǎng)（2C與2B）品牌思維差異等。談到品牌思維創(chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)品牌成功不僅依賴于功能價(jià)值，更在于它所傳遞的情緒價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值。最后，他鼓勵(lì)大家以開(kāi)放創(chuàng)新的心態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，靈活運(yùn)用資源與策略，探索其他營(yíng)銷和合作模式，發(fā)現(xiàn)并把握新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
孟德強(qiáng)帶來(lái)了“解析華為營(yíng)銷體系”的主題分享。他解讀了LTC在華為變革歷程中的核心作用，LTC流程是華為從傳統(tǒng)銷售向以客戶為中心的流程型組織轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，通過(guò)這一流程，華為實(shí)現(xiàn)了組織能力的構(gòu)建，從依賴個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽拷M織能力。孟德強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，華為的成功并非偶然，而是通過(guò)以流程為主線的持續(xù)變革實(shí)現(xiàn)的。華為從機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾眚?qū)動(dòng)，通過(guò)構(gòu)建以客戶為中心的全面流程體系，用規(guī)則的確定性來(lái)應(yīng)對(duì)結(jié)果的不確定性，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)的成功。孟德強(qiáng)詳細(xì)闡述了LTC流程和鐵三角運(yùn)作模式的機(jī)制，通過(guò)華為實(shí)戰(zhàn)案例分析，展示了如何構(gòu)建以客戶為中心的作戰(zhàn)體系，為大家?guī)?lái)寶貴的啟示。
中山火炬開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任肖宜東致辭，他指出本次活動(dòng)旨在共同探討營(yíng)銷領(lǐng)域的最新創(chuàng)新理念、技術(shù)趨勢(shì)、成功案例和政策資訊，進(jìn)一步促進(jìn)政產(chǎn)學(xué)研合作，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，并推動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他表示，在全球化和數(shù)字化浪潮下，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須把企業(yè)的發(fā)展融入到國(guó)家發(fā)展大局中，不斷探索適應(yīng)市場(chǎng)變化的營(yíng)銷策略。希望大家能從本次活動(dòng)中汲取智慧和靈感，結(jié)合各自企業(yè)的實(shí)際，探索適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷創(chuàng)新之路。
互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，與會(huì)者紛紛提問(wèn)，圍繞著企業(yè)在營(yíng)銷實(shí)踐和變革管理中遇到的問(wèn)題，與孟德強(qiáng)進(jìn)行了深入的交流和探討。
“火炬企業(yè)創(chuàng)新課堂”第十六期培訓(xùn)活動(dòng)圓滿結(jié)束，推動(dòng)火炬區(qū)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。不僅引導(dǎo)企業(yè)深刻理解營(yíng)銷守正創(chuàng)新的內(nèi)涵與重要性，更通過(guò)深入學(xué)習(xí)華為營(yíng)銷體系的精髓，探索到適合企業(yè)自身發(fā)展的營(yíng)銷新路徑，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此次活動(dòng)將構(gòu)筑起企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)固基石，扎實(shí)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。
一審：陳海波
二審：涂莉
三審：萬(wàn)鶴群
部分資料來(lái)源：華中科技大學(xué)EMBA教育中心 |
